Structurer ses contenus pour optimiser son positionnement

Le contenu est la partie la plus exigeante de l'activité de référencement, mais également celle qui comporte le plus de potentiel. A contrario le netlinking est facile, mais relativement peu porteur. Idéalement, il faudrait déployer une stratégie de netlinking seulement une fois qu'un site a été optimisé. Voici une série de recommandations concernant les principales bonnes pratiques relatives aux contenus optimisés pour le référencement.

Crédit photo : shazam-web-consulting.com

La rédaction Web évolue

Pour le plus grand plaisir des lecteurs, pour des raisons technologiques avec l'arrivée de Chat-GPT et aussi pour des raisons économiques, Google Search valorise en 2023 dans ses SERP les contenus qui appliquent les bonnes pratiques journalistiques traditionnelles.

Zones chaudes

Les optimisations préconisées par Google sont basées sur l'analyse du eye-tracking d'internautes. Elles sont classées par importance.

Titre

Du point de vue de Google, le titre est l'élément le plus important de la page. La balise HTML title de votre page doit contenir :

• un titre en relation avec le contenu de la page
  un titre unique pour chaque page
  un titre court, Google n'affiche que 75 caractères

Meta-description

La méta-description, balise HTML meta name="description" est importante car elle est utilisée par Google pour créer les snippets, aperçu textuel, dans les SERP. La méta-description doit être :

• un résumé court lisible de votre page ;
• en relation avec le contenu de la page ;
• unique pour chaque page

Nommage des URL

Google et les internautes aiment les url qui indiquent la nature de leur contenu. Les url doivent :

• comporter des mots significatifs de leur contenu
• présenter la hiérarchie de votre site
• être unique pour chaque contenu et réciproquement

Navigation

Une navigation bien structurée facilite la compréhension du contexte pour les internautes. Pour une bonne mise en pratique, vous pouvez :

• regrouper les informations dans une structure hiérarchique
• utiliser du texte dans les menus
• afficher un breadcrumb
• créer un plan de site pour les internautes et un sitemap pour les robots
• faire une page 404 utile

• Linking et maillage

  Les liens internes ou externes ont une grande importance.

  • utilisez un texte descriptif du contenu cible pour vos liens
  • ce texte doit être court
  • une url doit être visuellement identifiable avec une CSS adaptée. Pas de lien caché...

  Images

  Les images font parties du contenu de votre site. Elles doivent être valorisées.

  utilisez un nom court et descriptif de l'image
  utilisez un texte alternatif alt court et descriptif de l'image
  renseignez la balise alt des liens sur les images
  regroupez les images dans un répertoire
  utilisez un format courant, png, jpg, gif...

  Robots.txt

  Le fichier robots.txt permet de conserver des fonctions à l'attention des visiteurs qui n'ont pas de grosses valeurs ou ne doivent pas être indexées par Google.

  n'indexez pas vos feuilles de style et vos javascripts...
  ne vous basez pas sur ce fichier pour interdire l'accès à des données sensibles. Tous les robots ne le respectent pas et les données pourraient être repris et affichées ailleurs...